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Chaque année, les consommateurs belges paient plus de 100 millions d’euros de trop pour leur facture de gaz et d’électricité. Un constat insoutenable pour Test-Achats qui, depuis 2012, propose aux Belges de s’unir via l’achat groupé pour obtenir plus facilement de meilleures conditions auprès des fournisseurs belges. Avec succès, l’association ayant déjà à son actif à la mi-2014 plus de 100.000 contrats renégociés à un tarif nettement plus avantageux.

Afin de marquer toujours plus les esprits, et assurer une participation massive dans un environnement de communication particulièrement saturé sur la thématique « changement de fournisseur », cette 4e édition se voulait encore plus explosive que les précédentes. Et quoi de mieux pour dynamiter les habitudes que de faire appel à MostWanted et son partenaire sur ce projet, l’agence bruxelloise 20Something.

DELIVERED

Economie sur la facture des consommateurs, oui… mais pas sur les moyens mis en places pour atteindre les objectifs très importants en terme de participation de cette campagne nationale d’activation.

Une stratégie multicanal regroupant un volet RP, du Flyering et de l’activation digitale a ainsi été mise en place. Le tout amorcé par une action choc déployée à la Gare du Midi pendant quelques heures le jour du lancement de l’Achat Groupé. Résultat de ce volet teasing : une vidéo virale compilant les réactions les plus étonnées des passants (visible ici > http://tinyurl.com/n9e2h8h).

Par la suite, une action field plus traditionnelle assurait la continuité de ce volet événementiel, tant à la gare du midi que dans dix autres lieux publics à travers la Belgique. Un micro-site spécifiquement développé pour l’iPad permettant aux hôtesses d’inscrire facilement et rapidement les personnes interpellées sur le lieu de l’action.

En parallèle, toute l’artillerie digitale de MostWanted s’est déployée pour drainer une audience à la hauteur des objectifs d’une telle opération. De multiples vagues d’emailings profilés, un rhabillage du site Test-Achats, une importante campagne Facebook Ads et Google Ads … et surtout une vaste campagne « testimonials » en display advertising ont ainsi été développés pour assurer un trafic aussi massif que régulier vers le mini-site full responsive www.reduisezvotrefacture.be.

Complètement repensée pour cette 4e édition, cette nouvelle plateforme proposait ainsi une structure de navigation beaucoup plus moderne et dynamique (html5), dotée d’un argumentaire plus travaillé et d’une série de testimoniaux shootés pour l’occasion afin de crédibiliser les arguments clefs de l’achat groupé.

Les résultats auront été à l’avenant : près de 64.000 participants inscrits en seulement 1 mois d’action, des enchères historiquement basses leur permettant d’obtenir réellement les tarifs les plus bas du marché au moment de l’action… et un client particulièrement satisfait de son projet et de sa collaboration avec son nouveau partenaire MostWanted ☺

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