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Sales Manager

Commercial dans l’âme, vous étiez déjà capable de troquer votre biberon contre un poney à l’âge de 2 ans ? MostWanted, agence digitale belge en pleine croissance, a besoin de vos talents pour renforcer son équipe... et faire de vous le commercial le plus recherché par tous les annonceurs de Belgique et d’ailleurs.

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Test Achats

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WANTED

Risque de blackout. Soins de santé de plus en plus chers. Rendement microscopique de l’épargne. Baisse constante du pouvoir d’achat. Arnaques en tout genre. Les causes de frustrations au sein de la population belge sont pléthoriques.

Test-Achats, premier défenseur des droits de tous les consommateurs en Belgique, l’a bien compris !

L’association décide donc de s’associer une nouvelle fois à MostWanted pour élaborer une grande campagne de notoriété pour Test-Achats. Objectif : positionner Test-Achats comme l’allié incontournable pour informer et défendre les consommateurs face à un contexte de plus en plus pénalisant, tant pour leur moral… que pour leur portefeuille.

DELIVERED

Conclusion majeure de la réflexion stratégique de MostWanted : avant d’informer, il importe avant toute chose de positionner la marque en claire disruption par rapport à des messages concurrents quasi exclusivement à charge des consommateurs.

Au vu de la pertinence du propos, et des atouts mis sur la table par notre client, nous envisageons aussi rapidement d’élargir le scope de la campagne d’une action plutôt tactique, vers un projet plus ambitieux, plus stratégique et surtout plus positionnant pour la marque.

Pour y arriver, une campagne en deux temps est mise sur pied :

1. Evacuer l’énergie négative…

Un premier volet de campagne, semi-teasing, est mis sur pied pour atteindre l’objectif préalable de disruption. Son nom évocateur : www.onenamarre.be.

Activé sur trois semaines par une vaste campagne online (bannering / Ebuzzing vidéo / Facebook Ads / relookings), couplée à des annonces en surcover print (Metro +Test-Achats), ce premier site full-responsive aura permis à plusieurs milliers de belges d’exprimer leur ras-le-bol en vidéo, ou par simple adhésion à l’action.

2. … pour ensuite positiver !

Test-Achats désormais clairement positionné du côté des belges en difficulté, le deuxième volet, informatif et opérationnel, de la campagne pouvait entrer en jeu renforcer la proximité de la marque avec les besoins sa cible et, surtout, valider durablement par les faits la promesse de départ de Test-Achats. Une promesse illustrée avec détermination par un nouveau baseline : « Test Achats, Fournisseur d’Energie Positive ».

Pour l’occasion, une nouvelle plateforme d’information, full-responsive elle aussi, est développée : www.energiepositive.be.

Centrée sur les 13 problématiques majeures du moment, elle permet à Test-Achats de suivre l’actualité au plus près, en fournissant facilement aux consommateurs une information objective et une aide concrète en cas de problème. Tout en proposant un aperçu très complet des nombreuses actions entreprises par l’association pour défendre les droits bafoués du consommateur.

Une nouvelle dynamique alimentée au fil du temps par de nombreux emailings d’information, portant tant sur l’ouverture de nouvelles sections en réponse à des sujets chauds de l’actualité (le site se concentrant sur 3 thématiques au lancement), que sur l’évolution générale de la situation par rapport aux diverses démarches entreprises par Test-Achats pour faire évoluer les choses.

Un projet long terme, très complet, qui nous aura amené à avoir une réflexion en profondeur sur les valeurs de la marque et sur la stratégie à mettre en place pour positionner encore plus durablement Test-Achats comme l’ambassadeur des droits de tous les consommateurs en Belgique, le tout via une action mélangeant digital et canaux d’activation plus traditionnels.

Notre job

  • Projet Management
  • Conception
  • Webdesign
  • Copywriting
  • Development

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